WEDNESDAY, 13 Februari 2013 Berita Kesehatan Hari Ini) - Pada Hari Valentine, pria lajang jauh lebih mungkin dari orang yang sudah menikah untuk berbelanja secara royal pada orang yang dicintai, seorang ahli pemasaran dari Harvard Business School mengatakan.
Dibandingkan dengan pria yang telah mengikat simpul, orang yang belum menikah memiliki tab 50 persen lebih tinggi pada hadiah yang menyatakan kekaguman dan pengabdian mereka, studi kecil baru menemukan.
"Mereka mencoba memberi sinyal kekayaan mereka kepada calon mitra," Michael Norton, seorang profesor pemasaran di Harvard yang telah meneliti siapa yang menghabiskan apa yang ada di Hari Valentine - dan mengapa. Apakah mereka sadar niat mereka tidak jelas.
Mempelajari 91 pria dan wanita, menikah dan lajang, di Hari Valentine 2010, Norton menemukan pria lajang menghabiskan $ 81 rata-rata. Pria yang sudah menikah menghabiskan rata-rata $ 51 dan wanita lajang $ 32. Wanita yang sudah menikah berpisah dengan yang paling sedikit, hanya $ 20.
Ada apa dengan pria yang belum menikah?
Mereka harus membiarkan wanita impian mereka tahu mereka pelarut, memanfaatkan daya tarik wanita yang sudah lama untuk pria kaya, terlepas dari mereka sendiri kekayaan atau kekurangan itu, menurut Norton. "Aku memberi, karena itu aku punya," adalah tema dari laporannya yang belum dipublikasikan.
Tapi itu hanya sebagian dari kisah mengemudi sebelum Februari. 14 pembelian, menurut Norton.
Selain bertanya tentang pengeluaran Hari Valentine mereka, Norton meminta peserta untuk melaporkan apa yang dia sebut "kekayaan subyektif" mereka - seberapa jauh mereka merasa setelah menghabiskan pada V-Day. Mereka juga mengungkapkan pendapatan bulanan mereka dan menilai kepuasan mereka dengan hubungan tersebut.
Pengeluaran yang lebih besar dikaitkan dengan perasaan lebih kaya, ia menemukan, bahkan setelah memperhitungkan pendapatan pemberi dan kepuasan hubungan.
Temuan itu menggemakan hasil beberapa dari studinya yang lain, kata Norton, yang menemukan bahwa menyumbang uang untuk tujuan amal cenderung membuat orang merasa lebih baik dan, pada gilirannya, lebih bahagia. Pemikirannya, katanya, berjalan seperti ini: "Jika saya dapat memberikan uang, saya pasti baik-baik saja." Itu benar bahkan bagi mereka yang jauh dari orang kaya.
"Hadiah persidangan melayani tujuan pensinyalan kaya yang sama dengan pemberian amal," katanya. Seorang pria lajang menampilkan kekayaannya dengan kemurahan hatinya, dan dalam proses itu menandakan kekayaan kepada kekasihnya dan pada dirinya sendiri, katanya.
Dapatkah pembelanjaan pria yang belum menikah ini sedikit dinyalakan dengan mengantisipasi sukacita pasangannya? Norton tidak dapat mengatakan karena studinya dirancang untuk mengevaluasi niat tersebut.
Temuan penelitian tidak mengejutkan bagi Vladas Griskevicius, profesor pemasaran dan psikologi di Carlson School of Management Universitas Minnesota.
"Jika dia menemukan hal semacam ini terjadi lebih dekat ke Hari Valentine, itu akan sangat masuk akal, "kata Griskevicius.
" Saya menemukan bahwa pria, terutama pria lajang, cenderung memberi sinyal kekayaan ketika mereka memiliki romansa dalam pikiran mereka, "Dia berkata.
Dalam salah satu studinya, dia meminta mahasiswa pria untuk melihat foto wanita cantik atau arsitektur yang indah. "Belakangan, pria menunjukkan berapa banyak uang yang akan mereka keluarkan untuk berbagai produk seperti mobil, jam tangan dan liburan. Para pria yang melihat foto wanita menghabiskan lebih banyak uang," katanya.
Gambarnya berbeda, Norton dan Griskevicius setuju, untuk pria yang sudah menikah dan pasangan mereka.
"Anda tidak akan mengharapkan romansa dalam pikiran untuk memimpin pria dalam hubungan berkomitmen untuk ingin memamerkan kekayaan mereka kepada orang lain," kata Griskevicius.
Penelitian Norton menegaskan bahwa. "Pria yang sudah menikah pada umumnya menghabiskan lebih sedikit untuk pasangan mereka," katanya, mungkin karena mereka telah menyegel kesepakatan, "yang sedikit menyedihkan."
Norton menyarankan wanita lajang dan pasangan yang sudah menikah yang membelanjakan sedikit lebih banyak untuk Valentine ini Hari mungkin terasa sedikit lebih bahagia. Itu berhubungan dengan penelitian sebelumnya, di mana dia telah menemukan bahwa perasaan kekayaan subyektif setelah pemberian hadiah segera diikuti oleh perasaan bahagia.
Tetapi jangan sampai tertidur karena temuan penelitian baru. Sampai diterbitkan dalam jurnal, data, dan kesimpulan peer-review biasanya dianggap sebagai awal.
Berita kesehatan Hak Cipta @ 2013 HealthDay. Semua hak dilindungi undang-undang.
