Daftar Isi:
KAMIS, 26 Januari 2012 - Jangan biarkan kulit yang terkena sinar matahari, sempurna gaya, dan status selebriti menipu Anda: Jessica Alba sama seperti ibu lainnya.
Ketika ia menjadi ibu dengan anak perempuan pertamanya, Honor, sekarang 3, dengan suaminya Cash Warren, Alba mendapati dirinya panik mencari bayi paling aman produk untuk anaknya - yang bebas dari racun dan bahan kimia dan, idealnya, dapat terurai. Apa yang dia temukan, bagaimanapun, adalah sekelompok produk yang berkinerja buruk (termasuk popok bocor yang ditakuti) terbuat dari bahan yang aman dan ramah lingkungan yang dipertanyakan.
"Saya selalu orang yang sadar lingkungan, tapi itu lebih tentang kesehatan lingkungan dan belum tentu tentang kesehatan saya atau kesehatan anak-anak saya, ”jelas Alba. “Ketika Anda menjadi seorang ibu, Anda hanya menyadari begitu banyak hal yang tidak perlu Anda sadari karena sekarang Anda bertanggung jawab untuk orang yang rentan.”
Beri tahu tiga tahun kemudian dan Jujur - sebuah perusahaan yang memberikan produk ramah lingkungan, bebas racun setiap bulan - lahir.
Alba bekerja sama dengan Christopher Gavigan, mantan kepala Dunia Sehat Anak Sehat nirlaba nasional, untuk menciptakan Jujur, di mana pelanggan mendaftar untuk pengiriman bulanan barang-barang yang dikemas hypoallergenic, organik, dan sangat manis seperti popok, pembersih rumah tangga, dan sampo bayi. Persediaan popok satu bulan (pelanggan dapat memilih dari enam pola atau putih dasar) biaya $ 74,95 dan "bundel keluarga penting" dari sampo dan mencuci tubuh, lotion, balm penyembuhan, deterjen, dan sabun tangan berjalan $ 35,95 per bulan.
"Tidak ada yang lebih menyebalkan daripada mendaki ke toko kelontong dan harus mengisi 80 persen keranjang belanja Anda dengan popok dan deterjen, jadi kenyamanannya adalah kunci," jelas Alba. “Dan betapa tidak adil jika hanya menawarkannya kepada orang-orang yang tinggal di dekat Trader Joe's atau Whole Foods atau pasar makanan alami. Saya ingin itu tersedia bagi siapa saja di mana saja. "
Mari Jadi Jujur
Alba memilih nama Jujur, sebagian karena putrinya dan kemudian sebagian karena misinya untuk perusahaan.
" Kehormatan pasti terinspirasi karena dia menginspirasi saya, ”kata Alba. “Tapi mengapa itu 'Jujur' adalah bahwa saya hanya menginginkan sebuah perusahaan yang benar-benar jujur. Kami menempatkan semua bahan kami dari segala sesuatu yang ada di dalam produk kami di botol kami. Semoga berhasil menemukan itu di perusahaan popok lain. ”
Bahkan, sebagai ibu yang frustrasi mencoba mencari jawaban tentang apa sebenarnya popok anak perempuannya terbuat dari, Alba mencoba langsung ke sumbernya. Tapi bukannya daftar bahan-bahan yang diungkapkan, dia disambut dengan diam. “Anda bahkan tidak bisa menulis ke sebagian besar perusahaan popok menanyakan kepada mereka bahan-bahan apa itu. Mereka akan memberitahu Anda untuk mendapatkan catatan dokter yang merinci alergi dan kemudian mereka akan memberi tahu Anda jika mereka memiliki sesuatu di sana yang ada hubungannya dengan alergen itu, ”kata Alba. “Popok itu menyentuh bayi saya sepanjang hari. Beraninya kamu. Aku punya hak untuk tahu apa yang ada di dalamnya. ”
Perusahaan itu berlari-lari meninggalkan Alba dengan rasa asam di mulutnya, alasan utama dia ingin menciptakan perusahaan yang transparan. "Saya pikir banyak orang menganggap Anda harus menyumbat cara perusahaan ketika Anda membangun bisnis di sekitar produk, tetapi Anda dapat memiliki praktik yang lebih baik dan menghasilkan produk yang sehat," katanya.
Untuk Gavigan, siapa ayah dari dua, menuju ke bisnis dengan seorang ibu dan konsumen seperti Alba adalah no-brainer. "Saya sangat terkesan dengan gairah Jessica," katanya. "Dia bermimpi besar tapi dia sebenarnya seorang yang suka."
Bersama mereka berharap untuk mencerahkan orang tua dan mengajari mereka untuk bertanya tentang produk yang mereka yakini buta. "Anda berjalan melalui toko-toko tradisional dan Anda membayangkan bahwa seseorang telah melakukan pekerjaan untuk memastikan bahwa semua yang ada di rak aman, ”kata Gavigan. “Dan itu tidak selalu terjadi. Ada formaldehyde atau phthalates atau paraben [bahan kimia yang umum ditemukan dalam plastik yang telah dikaitkan dengan penyakit kronis, terutama dalam penelitian hewan] dalam banyak produk yang mungkin terkait dengan penyakit masa kanak-kanak atau bahkan kanker dewasa. "
Produk Jujur bebas dari phthalates, PVC, parabens, distilasi minyak bumi, fosfat, klorin, wewangian sintetis, bisphenol-A (BPA), bahan pengawet berbasis formaldehida, pengisi buatan dan berbagai macam zat berbahaya lainnya.
Sebuah penelitian terbaru di Pediatrics menemukan bahwa paparan pralahir yang lebih tinggi terhadap BPA, yang ditemukan pada plastik dan makanan kaleng tertentu, dapat menyebabkan masalah perilaku yang lebih pada usia 3. Peneliti dari Amerika Serikat dan Denmark juga menemukan bahwa paparan perflourinated senyawa (PFC) yang ditemukan dalam peralatan masak antilengket dan beberapa kemasan makanan bahkan merusak kekebalan pada anak-anak.
Jujur: Di Mana Gaya Memenuhi Utilitas
Ketika sampai pada desain lini produk, Alba dan Gavigan bersikeras bahwa bentuk dan fungsi adalah sama pentingnya. "Mari kita jujur: Setiap produk harus berkinerja baik," kata Gavigan. “Jadi kami terus-menerus kembali ke papan gambar untuk menemukan solusi yang paling efektif untuk produk kami.”
Pekerjaan telah terbayar. Menurut Gavigan, penelitian independen menunjukkan bahwa deterjen hidangan mereka dua kali lebih kuat daripada merek populer di luar sana ("Saya tidak menyebut nama.").
Dan, tentu saja, mereka juga terlihat bagus. Dari 15 produk di garis, popok khususnya memiliki tempat khusus di jantung Alba - dan tas popok. “Saya agak terobsesi dengan popok karena saya memiliki anak saya yang berumur 5 bulan, dan saya suka melihat dia di dalam mereka,” dia menyemburkan. “Sebelum saya harus menempatkannya di pof karena popok putih atau coklat tidak super-imut. Tapi sekarang dia bisa berlari-lari di popoknya dan, yah, dia tidak benar-benar berlari. Dia hanya bertelanjang di sana, tapi dia sangat imut! ”
Alba, seperti orang tua yang bangga, tidak mencoba untuk bermain favorit di keluarga jujur. Tisu adalah sesuatu yang masuk ke dalam rumahnya (“Anda dapat menyeka apa pun dari wajah mereka ke mainan mereka sampai pantat mereka”), serta semprotan penghitung (“Aromanya sungguh istimewa bagi kami karena Christopher dan saya menghabiskan banyak waktu mengembangkannya "), dan sampo (" Itu tidak menyengat mata apa pun ").
Kedua bersikeras bahwa mendidik orang tua sama pentingnya dengan misi perusahaan sebagai menjual produk alaminya. “Kami menjual produk, ya, tetapi banyak filosofi intinya adalah bahwa kami ingin mendidik orang tua dan menginspirasi mereka untuk membuat pilihan yang lebih aman dan lebih sehat,” kata Gavigan. “Dan jika mereka menggunakan produk kami, hebat!”
Menambahkan Alba: “Kami membuat perusahaan ini oleh orang tua untuk orang tua dan kami berpegang teguh pada itu.”
