SELASA, 31 Juli 2012 (HealthDay News) - Fluktuasi hormonal yang terkait dengan siklus menstruasi wanita dapat mewarnai kebiasaan belanja mereka, menurut penelitian.
"Tujuan kami adalah untuk menyelidiki bagaimana dampak siklus menstruasi wanita. keinginan konsumsi, penggunaan produk, dan dolar yang dihabiskan di dalam domain makanan dan kecantikan, "kata penulis pertama, Gad Saad, seorang profesor pemasaran di John Molson School of Business, mengatakan dalam siaran pers dari Concordia University di Montreal.
melakukan penelitian, para peneliti memilih 59 wanita dan meminta mereka untuk menyimpan buku harian rinci pada rutinitas kecantikan mereka, pilihan pakaian, konsumsi kalori dan semua yang mereka beli selama 35 hari.
Para peneliti juga menganalisis survei harian para wanita menjawab topik-topik ini, yang bertanya kepada mereka tentang pilihan pakaian mereka dan berapa lama mereka menghabiskan perawatan. Para peserta juga ditanya tentang kegiatan seperti berjemur dan makan makanan berkalori tinggi. Penelitian ini mengungkapkan pola yang berbeda dalam perilaku wanita.
Selama fase subur dari siklus menstruasi wanita (kira-kira hari delapan sampai 15 dari siklus 28-hari), para peneliti menemukan peningkatan yang signifikan dalam fokus mereka pada penampilan. Selama masa subur mereka, wanita juga lebih mungkin untuk membeli pakaian, penelitian menunjukkan.
Para penulis penelitian menyarankan bahwa penjelasan untuk pola perilaku ini dapat ditelusuri kembali ke akar evolusi wanita.
"Pada zaman leluhur, perempuan harus lebih fokus waktu pada kegiatan yang berhubungan dengan perkawinan selama fase subur dari siklus menstruasi, ketika kemungkinan pembuahan tertinggi, "Saad menjelaskan dalam rilis berita. "Mekanisme psikologis dan fisiologis yang sama ini sekarang membawa wanita untuk terlibat dalam konsumsi produk yang lebih besar yang relevan dengan dorongan reproduksi selama fase subur dari siklus mereka."
Meskipun konsumsi makanan di antara para wanita jatuh selama masa subur mereka, studi ini mengungkapkan selera makan mereka memuncak pada fase luteal atau infertile dari siklus menstruasi mereka (kira-kira hari 16 sampai 28 dari siklus 28-hari). Para peneliti mencatat keinginan wanita untuk makanan berkalori tinggi selama waktu ini, bersama dengan pembelian makanan mereka.
"Wanita mengkonsumsi lebih banyak kalori selama fase luteal karena mereka telah berevolusi mekanisme psikologis dan fisiologis yang disukai non-kawin terkait kegiatan seperti mencari makan makanan selama fase non-subur dari siklus mereka, "kata Saad. "Berbeda Darwin menarik, seperti perkawinan versus makanan, diutamakan tergantung pada status menstruasi wanita."
Para penulis penelitian mengatakan temuan mereka dapat menjelaskan pola perilaku dan membantu wanita membuat keputusan yang lebih sadar, yang dapat mempengaruhi mereka. pengeluaran dan kebiasaan makan.
"Perilaku konsumsi ini terjadi tanpa kesadaran wanita tentang bagaimana fluktuasi hormonal mempengaruhi pilihan mereka sebagai konsumen," kata Saad. "Penelitian kami membantu menyoroti ketika wanita paling rentan untuk menyerah pada godaan siklus untuk makanan berkalori tinggi dan produk peningkat penampilan. Temuan ini dapat membantu wanita untuk membuat pilihan untuk diri mereka sendiri bertentangan dengan canard tua determinisme biologis."
A aplikasi smartphone yang terkait konsumsi dapat membantu wanita melacak kerentanan belanja harian mereka dengan mengingatkan mereka pada hari-hari berisiko tinggi dalam siklus mereka, para penulis penelitian menyarankan.
Penelitian ini diterbitkan baru-baru ini di Journal of Consumer Psychology .
