Jan. 3, 2012 - Sebuah kampanye baru anti-anak obesitas penggunaan gambar hitam-putih anak-anak kelebihan berat badan ditambah dengan pesan-pesan-ke-titik telah menyebabkan kegemparan. Kritik mengklaim kampanye dapat menyebabkan stigma tambahan untuk anak-anak obesitas, sementara pendukung bersikeras gambar adalah panggilan bangun yang diperlukan untuk anak-anak obesitas dan orang tua mereka.
Dalam salah satu dari lima video, seorang remaja yang kelebihan berat badan terlihat meminta orangtuanya yang kelebihan berat badan. , "Ibu, mengapa saya gemuk?" Kampanye ini menampilkan "Hentikan menutup-nutupi, Georgia," tagline sebagai dosis kejujuran brutal yang berharap untuk mengejutkan pemirsa dalam tindakan.
Hampir satu juta anak di Georgia kelebihan berat badan atau obesitas , menurut kampanye Strong4Life yang disponsori oleh Children's Healthcare of Atlanta. Itu membuat negara menjadi yang terburuk kedua ketika datang ke obesitas masa kanak-kanak, di belakang Mississippi.
Namun, sementara masalah di Georgia tak terbantahkan, taktik kampanye adalah perdebatan panas. “Kami merasa seperti kami membutuhkan kampanye yang sangat menarik dan mendadak yang mengatakan: 'Hai, Georgia! Bangun. Ini adalah masalah, '”Linda Matzigkeit, wakil presiden senior di Children's Healthcare, yang memimpin proyek-proyek kesehatan sistem itu, mengatakan kepada The Atlanta Journal Constitution.
Kampanye yang menampilkan billboard, iklan, dan iklan cetak memicu kontroversi ketika diluncurkan secara resmi. September lalu. Beberapa kritikus mengatakan gambar hanya menunjukkan masalah tanpa memberikan jawaban.
"Kami tahu dari riset komunikasi bahwa ketika kami menyoroti risiko kesehatan tetapi gagal memberikan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti yang dapat dilakukan orang untuk mencegahnya, responsnya sering berupa penolakan atau beberapa perilaku disfungsional lainnya, "Karen Hilyard, seorang peneliti komunikasi kesehatan di University of Georgia, mengatakan kepada AJC.
Yang lain mengatakan bahwa mereka dapat menjadi bumerang dan menciptakan stigma lebih banyak seputar obesitas masa kanak-kanak.
" Jika kita ingin mendapatkan perhatian untuk mengatakan obesitas adalah masalah, mungkin mereka akan efektif, ”Marsha Davis, peneliti pencegahan obesitas anak di University of Georgia College of Public Health mengatakan kepada AJC. “Dalam hal stigma sosial tentang berat badan - itu mungkin benar-benar membuat orang merasa lebih buruk tentang itu. Kita perlu melawan obesitas - bukan orang gemuk. ”
Namun, menurut salah satu anak yang ditampilkan dalam iklan, kampanye itu berhasil. Maya Walters, seorang remaja yang menderita hipertensi, muncul dalam kampanye tetapi sejak itu mengurangi garam dan tidak kehabisan napas dengan menaiki tangga.
"Saya pikir itu benar-benar berani untuk berbicara tentang gajah di dalam ruangan," dia mengatakan kepada AJC setelah kampanye diluncurkan. "Ini sangat provokatif dan membuat orang tidak nyaman, tetapi ketika orang-orang merasa tidak nyaman terjadi perubahan."
