JUMAT, 8 Maret 2013 - Entah dia mendominasi permainan bola basket atau mencoba menjual burger McDonald, LeBron James memerintahkan perhatian kita. Sayangnya untuk anak-anak, ia mungkin juga menggunakan bakat ini untuk mendorong keputusan makanan yang tidak sehat.
Selebriti bukan ahli gizi atau dokter, bahkan jika beberapa dari mereka kadang-kadang memainkannya di TV, tetapi anak-anak mempercayai penilaian selebritis - dan itu mungkin akan mempengaruhi anak-anak untuk makan lebih banyak makanan sampah, kata para penulis studi baru di The Journal of Pediatrics .
Para peneliti di University of Liverpool menemukan bahwa anak-anak yang telah melihat iklan yang menampilkan mantan bintang sepak bola Inggris Gary Lineker memakan keripik “jauh lebih banyak” daripada anak-anak dalam tiga kelompok yang telah melihat iklan yang berbeda.
"Ini adalah studi pertama yang menunjukkan pengaruh kuat dari dukungan selebriti - baik dalam iklan TV dan konteks non-makanan - di pilihan dan asupan dari produk camilan yang didukung atas produk yang sama yang ditawarkan sebagai barang camilan tanpa merek, ”kata ketua peneliti Emma Boyland, MSc, dari Institute of Psychology, Health and Soceity, dalam siaran pers.
studi termasuk 181 anak-anak antara usia 8 dan 11. Mereka ditampilkan salah satu dari empat iklan 45 detik, atau cuplikan dari acara TV ( Match of the Day, dengan Gary Lineker memberikan komentar olahraga, tetapi tanpa lampiran produk ), selama 20 menit episode The Simpsons.
Satu iklan adalah untuk Walkers Crisps, merek keripik kentang Inggris yang populer, dan membintangi Lineker sebagai pendukung selebriti. Dua iklan lainnya lebih generik - satu lagi untuk makanan ringan dan satu lagi untuk mainan.
Setelah menonton The Simpsons , semua kelompok anak-anak diberi dua mangkuk keripik. Satu mangkuk diberi label "Walker," dan yang lainnya diberi label "Supermarket," meskipun itu juga diisi dengan chip Walkers.
Dengan menimbang mangkuk sebelum dan sesudah anak-anak makan dari mereka, para peneliti menemukan bahwa anak-anak yang telah melihat iklan selebriti lebih banyak makan keripik Walkers daripada yang pernah menonton siaran olahraga atau iklan mainan atau iklan makanan ringan lainnya.
Kelompok yang melihat dukungan selebriti Walkers Renyah makan lebih dari dua kali lebih banyak keripik yang berlabel Walkers daripada Keripik supermarket. Kelompok lain juga makan lebih banyak chip Walker, tetapi jaraknya lebih kecil. Kelompok iklan mainan memiliki celah terkecil (sekitar 22 chip Walkers hingga sekitar 18 chip Supermarket).
Dalam rilis pada penelitian, Dr. Boyland mengatakan bahwa penelitian ini dapat berimplikasi pada penggunaan selebriti, terutama bintang olahraga, dalam iklan untuk makanan yang tidak sehat.
"Peraturan iklan makanan di TV harus mempertimbangkan pengaruh pada pilihan merek anak-anak dan konsumsi makanan dari celebrity endorsers dengan daya tarik populasi umum," studi menyimpulkan.
