SENIN, 2 April 2012 - Tanya dan Anda akan terima.
Berkat kampanye Facebook viral yang menyerukan pembuatan "Barbie Cantik dan Botak," Tokoh berambut pirang ikonik Mattel akan segera mendapatkan seorang teman yang tidak berambut, lengkap dengan wig, topi, syal, dan aksesoris lain miliknya yang dapat ditukar atau dihapus oleh anak-anak. Pembuat mainan mengumumkan boneka tersebut minggu lalu - di halaman Facebook resminya, dengan tepat - dan mengatakan bahwa dia akan didistribusikan tahun depan ke rumah sakit anak-anak di seluruh negeri, "secara langsung menjangkau gadis-gadis yang paling terpengaruh oleh rambut rontok." Perusahaan juga berencana untuk menyumbangkan sejumlah boneka dan uang untuk CureSearch untuk Kanker Anak-Anak dan National Alopecia Areata Foundation.
Kampanye "Indah dan Botak Barbie" dimulai pada bulan Desember oleh ibu Rebecca Sypin dan Jane Bingham, yang keduanya telah secara pribadi tersentuh oleh kanker dalam beberapa cara - Sypin melalui pengalaman putrinya dengan leukemia, dan Bingham melalui pengalamannya sendiri dengan limfoma non-Hodgkin. Tujuan perempuan, per halaman Facebook mereka, sederhana: untuk memberikan model peran botak untuk "gadis-gadis muda yang menderita rambut rontok karena perawatan kanker, alopecia, atau trikotilomania," serta untuk "gadis-gadis yang mengalami kesulitan menghadapi kerontokan rambut ibu mereka dari kemo. "
" [Kami ingin perempuan tahu] mereka tidak bergantung pada rambut mereka untuk harga diri dan kecantikan mereka, "Bingham, 41, mengatakan kepada CBS HealthPop." [Untuk] wanita dan anak-anak, itu memandang rendah bahwa Anda akan pergi tanpa rambut Anda. Orang-orang akan secara otomatis berasumsi bahwa Anda sakit dan Anda harus tinggal di rumah di tempat tidur. Kami ingin mengubah stigma ini. "
" [Anak perempuan saya] botak selama sekitar tujuh bulan, dan kami akan pergi ke toko, dan orang-orang akan menatap, atau anak-anak akan bertanya mengapa dia botak, ”Sypin, 32, menjelaskan kepada MSNBC. “Itu bukan sesuatu yang biasa mereka lihat. Kami pikir [Barbie botak] akan terapeutik, dan saya pikir itu akan membantu kebotakan menjadi lebih normal kutipan-tanda kutip. "
Lainnya tampaknya setuju. Kampanye mulai kecil, tetapi kata dari apa yang ibu coba lakukan dengan cepat menyebar melalui media sosial, dan hanya dalam waktu empat bulan, halaman mendapat lebih dari 156.000 "Suka" di Facebook - belum lagi perhatian dari beberapa berita utama dan organisasi kesehatan (termasuk Kesehatan Sehari-hari).
"Saya pikir memiliki gambaran tentang seorang anak botak atau orang dewasa botak - apakah itu Barbie atau tidak - tidak mempromosikan pesan positif dalam arus utama, "kata psikolog Deanna Pledge, PhD, kepada MSNBC." Dan Barbie jelas dalam arus utama.
"Orangtua mungkin terpaksa berdiskusi dengan anak-anak mereka tentang mengapa Barbie botak, tapi saya rasa itu bukan hal yang buruk, "tambahnya." Akan ada lebih banyak orang membicarakannya dan mendiskusikannya daripada hanya melihat anak-anak sebagai berbeda. Mereka mungkin merasa itu lebih normal, dan saya pikir itu bisa membantu. "
Satu-satunya kelemahan utama, tampaknya, adalah bahwa perusahaan telah memutuskan untuk tidak membuat boneka tersedia untuk dijual dan malah menyumbangkannya kepada anak-anak di
"Jika Anda ingin membuat boneka Barbie yang berbeda, dan Anda ingin menunjukkan kepada anak-anak yang berbeda bahwa mereka dapat berbeda, mengapa tidak menunjukkannya kepada anak-anak normal sehingga mereka dapat menerima yang berbeda anak-anak? "Pasien alopecia berusia 15 tahun, Olivia Rusk, mengatakan pada WTHR-TV di Indianapolis.
Ini adalah poin yang valid, tetapi pakar periklanan Donny Deutsch mengira Mattel melakukan hal yang benar." Ini disebut pemasaran langsung, pemasaran target, di sana di mana mereka dapat digunakan, di rumah sakit, "katanya pada acara Today ." Kamu pergi, Mattel. "
Kredit foto: Facebook
