SELASA, Agustus, 6, 2013 - Pengiklan membelanjakan $ 2 miliar setiap tahun pemasaran makanan untuk anak-anak, dan sebagian besar yang dihabiskan menampilkan makanan tidak sehat, menurut sebuah studi baru di American Journal of Preventive Medicine. Para peneliti dari School of Public Health di University of Illinois di Chicago menemukan bahwa anak-anak dibombardir dengan iklan yang tidak sehat, yang mendorong mereka makan makanan yang tidak sehat.
"Delapan puluh enam persen dari iklan produk makanan dan minuman nonrestaurant yang terlihat di TV oleh anak-anak pada tahun 2009 mempromosikan produk yang tinggi lemak jenuh, gula, atau sodium, ”para peneliti, dipimpin oleh Lisa Powell, PhD, seorang peneliti dalam kebijakan dan administrasi kesehatan di University of Illinois di Chicago, menulis dalam penelitian ini. "Bahkan pada siaran dan pemrograman kabel anak-anak, 72,5 persen iklan makanan mempromosikan produk berkalori tinggi dan rendah nutrisi."
Satu dari tiga anak-anak antara usia 2 dan 19 mengalami obesitas, dan 66 persen dari mereka tidak mendapatkan setiap latihan harian, menurut Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit. Iklan ini adalah penggerak besar epidemi obesitas, kata Rubina Heptulla, MD, kepala endokrinologi pediatrik dan diabetes di Rumah Sakit Anak di Montefiore di New York City.
"Ini adalah bagian besar dari epidemi obesitas karena anak-anak kita terpapar makanan tinggi kalori, tinggi gula ini, ”kata Dr. Heptulla. “Jika ada anak-anak di rumah tangga, cenderung ada makanan yang lebih tidak sehat, karena anak-anak mempengaruhi orang tua mereka untuk membelinya, karena mereka seringkali menolak untuk makan apa pun selain sereal manis.”
Masalahnya, tambahnya, adalah bahwa perusahaan periklanan memanfaatkan fakta bahwa anak-anak akan sering menekan orang tua mereka untuk membelikan mereka apa yang mereka inginkan.
"Banyak perusahaan menggunakan anak-anak untuk mendorong penjualan produk mereka," kata Heptulla, "karena mereka sasaran yang lebih mudah daripada orang dewasa. "
Untuk alasan ini, penting untuk memantau apa yang anak-anak Anda tonton, kata Heptulla.
" Jika anak Anda menonton TV, "katanya," mereka harus menonton saluran seperti PBS, yang mendidik dan tidak memiliki iklan . "
Tapi tidak semua orang setuju. Jeremy Kees, PhD, asisten profesor pemasaran dan kebijakan publik di Villanova School of Business di Philadelphia, mengatakan itu bukan iklan yang menyebabkan epidemi obesitas di masa kanak-kanak, tetapi TV pada umumnya.
“Jumlah iklan yang dimiliki seorang anak. terpapar sangat berkorelasi dengan perilaku menetap mereka, "kata Dr Kees. “Jadi jika mereka tidak terlalu aktif dan menghabiskan banyak waktu untuk menonton TV, mereka akan terpapar banyak iklan. Namun, tidak jelas apakah itu iklan atau ketidakaktifan yang menyebabkan mereka menjadi gemuk. "
" Sangat menggoda untuk berpikir bahwa iklan berkontribusi pada obesitas anak-anak, "Kees menambahkan," tetapi ketika itu terjadi, itu sulit untuk iklan single-out. "
Sebaliknya, Kees mengatakan upaya harus dilakukan untuk mengurangi jumlah TV, bukan hanya iklan, yang anak-anak tonton.
" Pendidikan adalah kunci, "katanya. "Apakah itu industri, pemerintah atau siapa saja yang berkepentingan, mendidik orang tua dan anak-anak tentang pentingnya makan sehat dan berolahraga adalah sangat penting."
"Dengan internet, media sosial dan TV, ada begitu banyak cara berbeda untuk menghisap anak-anak di dalam ruangan dan di depan layar daripada bermain di luar, ”tambah Kees. "Bagi saya, itu masalah yang lebih besar."
